Ce mois-ci à Beverly Hills, l’acteur a remporté son premier Golden Globe pour Marty Supreme, et a choisi une allure presque austère, un ensemble noir net, sans superflu. Une paire de bottes Timberland noires, modèle classique, glissée dans un contexte où l’on attend d’ordinaire du spectaculaire n’est toutefois pas passé inaperçue.
D’après JD Sports, les recherches Google pour “bottes Timberland” ont enregistré une hausse de +833 % dans la foulée. Ce chiffre dit moins une “tendance” qu’un mécanisme. Chalamet n’a pas besoin d’en faire trop pour déplacer l’attention. Il suffit d’un objet simple, placé au bon endroit, au bon moment, avec une cohérence d’allure.
Timberland se positionne comme urbain et fonctionnel, chargé d’un imaginaire de rue, de froid, de marche, de quotidien. Sur un tapis rouge, l’objet change de statut sans changer de forme. Le message n’est pas “regardez-moi”, il est plus subtil. Il suggère qu’une pièce utilitaire peut tenir tête aux codes du red carpet, et que la désirabilité se fabrique aussi par contraste.
L’effet fait aussi suite à son propre succès à l’écran et celui de Marty Supreme qui dépasse déjà le cadre du film. Le long-métrage des frères Safdie, produit par A24, s’est imposé comme un phénomène culturel avant même sa sortie en France, attendue le 18 février. La campagne a été construite comme un univers, avec une palette orange, des objets dérivés, des collaborations et une circulation de silhouettes qui alimentent la conversation au-delà du cinéma. Les chiffres suivent. Le film a déjà rapporté environ 70 millions de dollars aux États-Unis et au Canada, pour un budget estimé entre 60 et 70 millions, et signe un démarrage notable pour A24.
Dans ce contexte, la paire de Timberland n’est pas un détail isolé. Chalamet a compris depuis longtemps que l’impact ne vient pas seulement des marques, mais de la manière de les faire entrer dans un récit. Ici, le récit est double. D’un côté, une victoire qui le rapproche du statut de favori dans la course aux Oscars. De l’autre, une manière de rappeler que le style peut rester sobre tout en étant immédiatement commenté.
Le 22 janvier, les nominations aux Oscars seront annoncées, et la compétition s’annonce serrée. Mais sur un autre terrain, celui de l’influence, Chalamet a déjà marqué un point.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 